Verbod junkfood-reclames voor 21.00 uur

In Groot-Brittannië ziet men angstvallig het aantal kinderen met overgewicht omhoog gaan. Als reactie hierop zijn allerlei campagnes, richtlijnen en wetten in het leven geroepen die hier een stokje voor moeten steken. Ook de reclame op televisie heeft zich moeten aanpassen om de gezondheid van de Britse jeugd te verbeteren. Sinds enige tijd mogen reclamespotjes voor voedingsproducten die rijk zijn aan vet, suiker en zout niet tijdens kinderprogramma’s uitgezonden worden.

Onlangs is een rapport verschenen van de Britse hartstichting (British Heart Foundation, BHF) waarin staat dat dit verbod weinig uithaalt. Slechts een op twintig meest bekeken tv-programma’s voor kinderen is vrij van ongezonde voedselreclames. Bovendien kijken de meeste kinderen (69 procent) naar programma’s die buiten de zendtijd voor de jeugd vallen.

Naast de televisiereclames is de BHF ook ontevreden over het beleid van de voedselproducenten. Deze willen natuurlijk winst blijven draaien en houden daarom ouders voor de gek met misleidende gezondheidsclaims. Zo worden ontbijtgranen en producten voor in het lunchtrommeltje op een geraffineerde wijze gepromoot, waardoor ouders denken dat zij het goede voor hun kinderen kopen. In werkelijkheid gaat het vaak om etenswaren die niet bepaald gezond zijn. Is bijvoorbeeld een pak cornflakes vrij van kleur- en smaakstoffen, dan kan er nog steeds een grote hoeveelheid suiker in zitten.

De BHF ziet graag dat de regering de marketing van ongezonde voeding flink aan banden legt en dat er ook een beter reclamebeleid komt. De nieuwe maatregelen zouden niet alleen voor televisiereclames moeten gelden, maar ook voor de lokkende boodschappen op verpakkingen en websites. Tot die tijd zullen ouders waakzaam moeten blijven, zodat ze geen slachtoffer worden van slimme verkooptrucjes.

In Nederland zou het ook geen gek idee zijn. Op een of andere vreemde wijze denken we dat in ons land altijd alles wel beter geregeld zal zijn dan elders, maar het gaat om internationale bedrijven en overal zijn overheden die zich maar niet wille bemoeien met behoorlijke regelgeving als ze het risico lopen beticht te worden van betutteling.

Geïnspireerd door: “Call to ban junk food ads during 'family' TV”, The Observer, 14 december 2008.